طيران الإتحاد والرعاية الرياضية في السعودية

ittihadlogox1000glass
د. طلال المغربي – لندن

 

نجح نادي الإتحاد في توقيع عقود رعايات مختلفه لفريق كرة القدم ومنها توقيع مع طيران الإتحاد كناقل رسمي لنادي الاتحاد السعودي.

 

بعد منح رخصتي طيران للخطوط القطرية وطيران الخليج للعمل كطيران داخلي بين مطارات السعودية وزيادة حصتها المتوقعه للرحلات الدولية من السوق السعودي مع الإعلانات لعلامتها التجارية، يعتبر توقيع طيران الإتحاد Etihad Airlines مع نادي الاتحاد في جدة بوابة الحرمين خطوة استراتيجية نحو ضمان وزيادة حصتها في السوق السعودي من خلال الرحلات الدولية لمختلف دول العالم بدخولها الرعايات الرياضية. 

تعتبر الرعايات للمناسبات والاحداث من اهم الرعايات لزيادة الوعي بالعلامات التجارية وتعزيز الصورة الذهنية ويساعد في نموها، وتعتبر رعاية المناسبات والاحداث الرياضية هي الأهم والأكثر انتشارا حيث تعادل نسبة ٨٤٪ من نسبة الرعايات الخاصة بالمناسبات.


 

تعتبر شركة طيران الإمارات Emirate Airlines من رواد الشركات الراعية في المجال الرياضي وتمثل دراسة حالة Case Study بل تعتبر الأكبر وتسيطر على الرعاية الرياضية من خلال علامتها التجارية ولا يضاهيها احد حاليا. تتنوع رعايات طيران الإمارات في رعاية اكبر الأندية في كرة القدم مثل باريس سان جيرمان (فرنسا)، اي سي ميلان (ايطاليا)، آرسنال (انجلترا)، ريال مدريد (اسبانيا). وتتعدى رعايات طيران الإمارات مجال كرة القدم لتغطي الالعاب العالمية والمسابقات الاخرى مثل التنس والركبي والقولف وسابقات الخيول وغيرها بالإضافة لرعاية المنشأت الرياضية واشهرها ملعب الإمارات لنادي الأرسنال الإنجليزي.

 

Screen Shot 2015-07-15 at 9.05.42 pm

 

الخطوط التركية Turkish Airlines وبعد انضمامها لتحالف ستار اللاينز العالمي للطيران Start Alliance ورغبتها في زيادة رحلاتها وحصتها من سوق السفر الأوروبي خاصة لدرجتي البزنس والأولى، وقعت الخطوط التركية مع نادي برشلونه ونادي مانشستر يونايتد عام ٢٠١٠م لتكون “الناقل الرسمي” للفريقين الأوروبيين العريقين لمدة ثلاث سنوات كلفت الخطوط التركية ٧،٧ مليون يورو لثلاث سنوات مع برشلونه ولم يتم عن اعلان قيمة صفقة رعاية الناقل الرسمي لنادي مانشستر يونايتد. 

 

 

barcaIMG_4071

 

تتيح اتفاقية “الناقل الرسمي” الاستفادة من منشأت النادي في الاعلان عن العلامة التجارية لشركة الطيران، الإستفادة من نجوم الفريق للإعلان عن العلامه التجارية، الإعلان عن العلامة التجارية (شركة الطيران) داخل مساحات الإعلانات وقت المباريات الرسمية للفريق وموقع النادي في الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، بالاضافة لنقل اعضاء الفريق للتنقل خلال لعب المباريات، بدون الإعلان أو وضع شعار الناقل الرسمي على قمصان اللاعبين. 

 

 

 

ساعدت اتفاقية الطيران التركي مع برشلونه ومانشستر يونايتد من الإعلان مع اشهر لاعبي الفريقين للخطوط التركية، وبعدها تم التعاقد مع كوبي براينت أشهر لاعبي دوري السلة الأمريكي للمحترفين في الفترة الحالية ولاعب لوس أنجلوس ليكرز في اعلان مشترك مع لاعب نادي برشلونه وأفضل لاعبي العالم لكرة القدم ليون ميسي لترسيخ الصورة الذهنية للعلامة التجارية للخطوط التركية على أنها خطوط طيران المشاهير والنجوم”Feel Like A Star” حيث تم نشر الإعلان في ٧٠ دولة حول العالم. زيادة الوعي بالعلامة التجارية للخطوط الجوية التركية ساعد في نمو حصتها في القارة الاوروبية خاصة وساعدها في التوسع ونقل اكثر من ٢٥ مليون مسافر في السنة وزيادة رحلاتها لمختلف مدن العالم ونجاح خطتها واسترتيجيتها الإعلانية ورعايتها كناقل رسمي لأفضل فريقين في العالم في أسبانبا وإنجلترا. 

 

IMG_4073

 

Turkish-Airlines

 

نجاح خطة الطيران التركية في التوسع وزيادة الوعي الايجابي بعلامتها التجارية يغري طيران الإتحاد بالتوسع وضمان ولاء شريحه كبيره للسفر للوجهات الدولية من مطارات السعودية مع امكانية تقديم تخفيضات خاصة لجمهور نادي الاتحاد او المسافرين من داخل المملكة العربية السعودية ويضمن إعلانات مستمرة في مباريات نادي الاتحاد مع وجود شركات طيران منافسة داخل السعودية مثل الخطوط السعودية وطيران ناس ولاحقا الخطوط الجوية القطرية (المها) وطيران الخليج. عامل اخر في ضمان نجاح اتفاقية طيران الإتحاد ونادي الإتحاد هو الحضور الجماهيري الكبير لدوري عبداللطيف جميل ووصول عدد الحضور الحماهيري لاول مرة لأكثر من ١،٥ مليون كان النصيب الأكبر لجماهير نادي الاتحاد حيث مثل وجود ملعب الملك عبدالله في جدة والذي يتسع لـ ٦٠ الف مقعد في هذه النقله الكبيرة لعدد الحضور وتميز الراعي عبداللطيف جميل في احداث نقله ايجابية للراعية. يضاف لذلك تمركز الإعلانات ورعاية نادي الإتحاد كناقل رسمي من مدينة جدة بوابة الحرمين يعني الاستفادة من زيادة نقل المعتمرين واحتمالية زيادة عدد رحلاتها من والى مطارات جدة والمدينة المنورة. 
يتبقى دور نادي الإتحاد في زيادة فرص الإستثمار بجلب ١| مدرب معروف ٢| لاعبين محليين مميزين ٣| لاعبين محترفين على مستوى عالي لتحقيق البطولات وايضا تجعل النادي العريق محور الإعلام والجمهور وهو ما يحتاجه اي راعي لأي منتج|نادي.

 

تيفو-جمهور-الاتحاد-السعودي

 

نجاح التجربة الاولى مع نادي الاتحاد كناقل رسمي سوف يضمن إستمرارية الرعاية وترقية هذه الإتفاقية لتكون ناقل رسمي وراعي على قمصان لاعبي نادي الاتحاد لكرة القدم لاحقا. 
فهل نرى شعار طيران الإتحاد قريبا على صدور قمصان لاعبي نادي الإتحاد السعودي لكرة القدم قبل مشاركتهم في كأس اسيا القادمة لتكون الناقل والراعي تنقلهم بين المدن والملاعب الآسيوية.
 By: Dr. Talal Almaghrabi
Footy UK

This post has already been read 8228 times!

Comments are closed.

Visit Us On TwitterVisit Us On FacebookVisit Us On Linkedin